A nova estratégia da Hering ocorre em meio a uma nova fase da companhia.
Após a fusão que criou a Azzas 2154, a marca de Blumenau passou por uma revisão de posicionamento e agora ficará no grupo liderado por Alexandre Birman após a separação entre Arezzo&Co e Grupo Soma.
Segundo Fernando Porto, diretor criativo da Hering, a estratégia marca uma volta da empresa ao seu posicionamento histórico: ser uma marca de básicos acessíveis.
Na avaliação do executivo, a empresa havia se afastado do público tradicional ao buscar consumidores de maior renda nos últimos anos e agora tenta recuperar a conexão com as classes B e C.
O novo produto levou cerca de 10 meses de desenvolvimento, com testes de diferentes malhas, golas e protótipos. A redução do preço veio de mudanças no fio, na construção da malha e em ganhos de eficiência da produção.
Hering foi fundada em 1880 em Blumenau, no Vale do ItajaíFoto: Divulgação/ND Mais
A empresa espera aumentar o volume de vendas da categoria e transformar a camiseta em um dos principais produtos do varejo brasileiro. A peça será vendida em 10 cores no masculino e oito no feminino.
Produtos de ticket mais alto como a camiseta Pima, a R$ 199, e a Super Cotton, a R$ 90, seguem no portfólio da marca.
*Com informações de Bloomberg Línea
